К рекламному стенду, особенно дорогому, предъявляется множество задач. Стенды, которые используются на выставках, должны завлекать, сообщать об акциях, о достижениях компании.
Но почему самые простые стенды порой оказываются в центре внимания, а другие никто не замечает?
Насколько дозированно нужно применять спецэффекты?
Какие элементы обязательно должны быть на презентационном баннере?
Разберем детали хорошего макета на примере стенда, который использовался на день открытых дверей, гипермаркетов сети «Перекресток» - для привлечения персонала.
Обратите внимание
Как оформлен рекламный баннер и как представлен посыл
Главное требование к дизайну – основное сообщение должно восприниматься за 3-4 секунды.
Где бы ни применялся стенд, на выставке или в торговом павильоне:
– прохожему сразу нужно считать такие сведения:
– название/корпоративные символы, если уже знаком с брендом – суть сообщения.
В этом случае выполнены оба условия. Посетители магазина сразу могли заметить, что им предлагается.
Выполнено и еще одно требование к баннерам – есть понятное уникальное предложение: «5 шагов до СЕО» (Chief Executive Officer, высшей управленческой должности).
Отметим дополнительно, что при разработке макетов нужно избегать длинных слов, терминов, которые трудно произносятся и неизвестны вашим потенциальным клиентам.
· Одну из главных ролей выполняет слоган на баннере.
Самые успешные лозунги, как показывает история, те, в которых есть слова «мы» или «ты». Известные примеры («Вы придумываете, мы воплощаем» от Mercedes) можно использовать для вдохновения.
Лозунг сети «Перекресток» озвучивает желания молодой и амбициозной аудитории – «Твой путь – твои правила».
· Текстовые блоки расположены на разной высоте. При этом каждый посетитель может начать осмотр стенда с любого ракурса, а заинтересованный человек обязательно переведет взгляд на основной посыл.
· Задачу привлечения внимания выполняют слоган и текст, потому графика, наоборот, НЕ должна быть яркой и кричащей. В этом случае визуальные акценты использованы умеренно, и стенд выглядит стильно. Обратите внимание: на баннере преобладает один нейтральный цвет и нет никаких элементов, которые отвлекают от главных слов.
Удачный выбор конструкции стенда
Наконец, на восприятие картинки влияет и размер, и глубина стенда, и качество печати. Универсальный баннер имеет такие характеристики:
– ровную поверхность
– средний размер (3,4 × 2,3 м)
– матовое изображение
– высокое качество печати.
Однако для сети «Перекресток» рекламный баннер был оформлен идеально на изогнутой конструкции pop up.
Изогнутая форма стенда оказалась самой подходящей для интерьера входной группы магазина. Основная информация с шагами идеально считывается.
Особенность услуг «МР-Технологии» – изготовление мобильных стендов любого вида в индивидуальных размерах. Узнайте больше о наших предложениях!
– О видах стендов pop up
– О требованиях к выставочным стендам
– Или перейдите в каталог «МР-Технологии».
